封面往事记者 付文超

2023年的新破小商“最后一个假期” ，餐饮“线上下场单”满载而归 。费审凭证大数据监测 ，核丨假期前七天，借助津贴及流家销天下重点监测批发以及餐饮企业销售额同比削减9%
。平台重点监测餐饮企业销售额同比削减近两成，量扶重庆 、持中杭州、售额武汉同比分说削减30.3%、同比19.3%以及16.3%，飙升团聚家宴 、新破小商亲友聚餐、费审婚庆喜宴等成为餐饮破费热门
 。核丨

国庆时期，借助津贴及流家销喜茶泛滥门店在假期时期销量环比节前削减500%；暖锅连锁品牌凑凑天下门店，平台共招待主顾逾越70多万人次 ，多家门店排队时长也清晰削减 。

线下客流爆棚眼前，餐饮行业部份经营平台线上数据也反映了这一点。据抖音生涯效率宣告的《2023中秋国庆餐饮破费陈说》展现 ，双节时期聚餐破费热度俯冲，抖音里3人及以上聚餐定单量环比削减22% 。其中，饮品最热门，自助餐削减最快，暖锅搜查至多。遨游经济燃旺美食烟火气，厦门餐饮增速领跑天下，而上海成为餐饮花难题最强都市。

数据展现，9月29日至10月3日，抖音里美食短视频宣告数目高达488万条，总播放量达115亿；美食相关直播场次达23万场
 。如斯重大的流量眼前，良多品牌捉住了机缘 。

自助餐作为这次十一长假如单增速最快的品类，让良多商家博良大批用户
。往年8月初刚歇业的天津自助餐商家“不雅海甄选蒸汽海鲜自助” ，凭仗抖音国庆吃喝玩乐用户津贴福利
，实现销售暴增
。

此外 
，一些传统正餐商家也纷纭发挥自己品牌优势
，在中秋节点妨碍月饼售卖，北京紫光园发挥老字号优势，中秋时期售卖五仁、红豆沙
、黑芝麻等传统口胃月饼，并经由达人推广，乐成售卖月饼16万个 ，月饼销售额较去年削减60%，抖音话题#紫光园月饼播放量近500万。冰激淋品牌哈根达斯紧跟中秋应季节点，往年在抖音平台开始推出中秋冰淇淋系列 ，销售额破百万。

有业内人士展现，对于全部餐饮行业来说，捉住应季节点 ，推出应季爆品 ，并经由抖音等新媒体平台妨碍营销推广，不光能提升销售功劳，也提升了品牌热度，收获平台用户关注。